解码一季报：当运动鞋服成为新货币，阿迪达斯、昂跑与亚玛芬如何改写增长规则？

激战正酣的"618"战场上，运动户外品牌成为今年电商平台上"拼杀"最激烈的分会场之一。 据天猫方面提供的数据，5月16日晚，开卖首个小时，运动户外高端品牌呈现出更强的爆发力： lululemon、迪桑特、可隆均同比增长超50%；On昂跑同比增长135%；萨洛蒙（SALOMON）表现最为 亮眼，同比增幅超400%。 刚刚过去的一季度，多家运动品牌逆势交出了让人眼前一亮的成绩单。面对全球宏观环境的动荡以及关 税政策的不确定性，新消费时代，这些品牌究竟做对了什么？ 让市场尤为惊喜的是德国知名运动品牌阿迪达斯。今年一季度，阿迪达斯在所有市场和渠道都实现了两 位数增长，一举打破了市场对传统运动巨头"看衰"的成见。 "巨象"是如何起舞的？在接受《每日经济新闻》记者采访时，阿迪达斯方面谈到了很多打法，包括用供 应链弹性换取市场韧性，持续发力品牌年轻化，积极拥抱社交媒体、直播、电商等推广方式，重塑消费 者触达路径等。就在本周，阿迪达斯又跨界进军宠物经济赛道，开辟了首个三叶草宠物系列产品。 跑步与户外装备：中产消费升级新标的 当全民健身成为日常，跑步、登山等细分场景的高端需求正在爆发。 《每日经济新闻》记者梳理发现，在消费市场 ...