“618”伊始白酒再现低价大促苗头，力度不及去年同期

第三方民间茅台报价平台显示，5月26日，2025年500毫升飞天茅台的经销商调货价为2060元/瓶，原箱为2125元/瓶，公斤茅台为3750元/瓶。记者从北京地区 部分零售终端了解到，500毫升飞天茅台的零售价多在2200元/瓶左右。 这几乎复制了去年"618"大促时的剧本。2024年的"618"对于白酒行业而言是一次并不美好的回忆，多个电商平台突然"翻脸"，将名酒企业核心产品用于低价 促销，部分名酒产品的电商到手价已经低于线下经销体系的批发价，这也导致高端白酒搭建的价格体系受到冲击，甚至冲击到市场动销。 不过记者注意到，今年"618"名酒大促的热度不及往年，除了茅台外，国窖1573、第八代五粮液补贴后价格也都低于市场价，优惠力度并不如去年更大。而 且参与方也更少，今年京东和淘宝平台的白酒暂时还没有大促，名酒价格还保持稳定，比如今日淘宝百亿补贴后500毫升飞天茅台的售价还在2226元/瓶，高 于线下零售水平。 "今年确实做了一些管控。"一家白酒企业电商负责人告诉第一财经记者，今年以来，酒企也加强了与电商平台的沟通，所以目前线上还没有出现破坏线下价 格体系的低价。 白酒长期以来形成的线下经销模式与电商销售的冲突 ...