端午经济｜粽子头部企业业绩下滑：线下销售遇冷， 线上渠道却卖得不错

面对不够火热的大趋势，粽子商家们也在谋出路。 粽子，作为传统节令食品，正经历渠道变革阵痛。 五芳斋、真真老老等头部粽子品牌业务集体滑坡，第三方数据显示全国粽子产品今年线下渠道销售额同比锐减。与之形成反差的是，拼多多粽子销量暴增3 倍，天猫618粽子成交额增长70%，养生粽、榴莲冰粽等新品类异军突起。 可见，消费端双重变革正在重塑粽子市场格局，Z世代转向高性价比电商平台，全民健康意识催生低GI粽等创新产品。当节日刚需撞上理性消费，传统食品 企业唯有通过渠道变革和产品健康升级，方能在转型浪潮中突围。 快销品线下零售监测机构马上赢数据显示，2025年5月12日至2025年5月25日的2周内，在传统线下零售渠道，包装粽子类产品的销售额比去年同期（2024年5 月22日至2024年6月4日，每年端午节阳历时间不一）下滑34.53%，销售件数下滑26.78%。而且今年的件均价有所下滑，为19.26元，低于去年同期的21.73 元。另外，今年的有售sku数量明显低于去年同期，为2657个，去年则为4092个。 广东省食品安全保障促进会副会长朱丹蓬对第一财经记者分析称，"粽子经济"是固定的节日消费，但今年整体来说，这个品类陷 ...