端午节“撞上”儿童节：亲子游与民俗IP双重爆发 将“味觉半径”转化为旅行半径

每经记者｜王紫薇 每经编辑｜魏官红 随着端午假期临近，同程旅行、去哪儿、飞猪等平台相继发布预测报告。在"不调休"政策、高考临近、 暑期衔接、碰上儿童节等多重因素交织下，今年端午呈现出"短途周边主导、民俗文化升温、体验游为 主"的特征。 此次端午假期正好"撞上"儿童节，亲子游市场迎来爆发。飞猪数据显示，不少热门主题乐园门票预订量 翻倍，露营活动预订量增长80%，"带娃看赛龙舟+包粽子"成为家庭标配。 文化+亲子双驱动，端午出游体验"住得好"与"玩得深" 民俗文化IP（知识产权）的价值释放成为这个端午假期最大的亮点之一。多平台数据显示，端午民俗相 关搜索量同比激增超100%，其中，"龙舟""粽子"等关键词热度环比增长超200%。汨罗、佛山等民俗目 的地预订量增长20%以上。 去小城、古镇感受原汁原味的当地民俗，这样的出行理念让文旅融合创新玩法迭出：乌镇"长街粽宴"将 饮食与传统技艺结合，永定土楼"祭龙仪式"融入草药浴体验，宏村微缩龙舟赛"嫁接"手工DIY（自己动 手制作）⋯⋯传统文化通过场景化再造，正在转化为可感知、可参与的消费力。 住宿体验也是当地体验的一环。从多家平台发布的报告来看，消费者在住宿选择上的差异较 ...