Core Insights - The tourism market during the 2026 Spring Festival is expected to maintain high prosperity, characterized by simultaneous increases in volume and price, along with structural optimization [2][8] - AI technology is increasingly integrated into the entire tourism process, enhancing consumer convenience and experience [3][8] - The cross-border travel market is experiencing significant growth in both outbound and inbound tourism, with a diversified destination structure [5][6] Group 1: Travel Market Trends - The total inter-regional movement of people during the 2026 Spring Festival is anticipated to reach a new high, with growth in passenger flow across civil aviation, railways, and water transport [2] - The hotel market is witnessing both volume and price increases, with hotel night bookings on the Fliggy platform rising by 75% year-on-year during the Spring Festival [2] - Popular tourist cities are seeing significant price increases for hotel accommodations, driven by a segmented travel pattern of "first reunion, then vacation" [2] Group 2: Domestic Tourism - The domestic tourism market is thriving, with Fliggy reporting record-high order volumes and a 10% year-on-year increase in average booking amounts [3] - Traditional and niche destinations are both gaining popularity, reflecting a trend towards diversified experiences in domestic travel [3] - Key scenic spots, such as Zhangjiajie and Qi Yun Mountain, have reported substantial revenue growth during the holiday period, with some locations achieving record highs [3] Group 3: Cross-Border Tourism - The cross-border travel market is experiencing robust growth, with Southeast Asia as a core destination and significant increases in long-haul travel [5] - Outbound travel is dominated by family groups, with popular destinations including Bangkok and Hong Kong, while inbound tourism benefits from visa-free policies and cultural appeal [5][6] - Inbound tourism is showing strong consumer spending, with cities like Beijing and Shanghai leading in visitor numbers and economic contributions [6] Group 4: Investment Opportunities - The tourism sector is expected to benefit from extended holidays, visa-free policies, and rising consumer sentiment, with a favorable outlook for service-oriented consumption [8] - Recommended investment targets include hotel chains such as Jin Jiang Hotels and ShouLai Hotels, as well as online travel agencies like Trip.com and Tongcheng Travel [8]

招银国际发布研报称，2026年春节，旅游出行增长具备韧性且符合市场预期，"长途游"与"家庭化"是两 大关键词。从线下消费上看，春节期间全国重点零售和餐饮企业日均销售额较2025年同期增长5.7%， 较去年春节假期增速加快1.6个百分点。线上消费方面，相较618和双11，春节假期为美护品牌的动销淡 季，各品牌表现分化显著；受品牌营销重心向线下倾斜及去年同期高基数影响，黄金珠宝整体销售表现 相对偏弱，趋势蔓延至下沉市场而受益显著的大众化品牌。 招银国际主要观点如下： 旅游出行：增长具备韧性符合市场预期，"长途游"和"家庭化"是关键词 据国家文旅部，春节假期(2026年2月15日-2026年2月23日)全国国内出游5.96亿人次，出游总花费8034.83 亿元，折合日均出游人次/日均旅游花费分别同比增长5.7%/5.5%(2025年春节日均：+5.7/7.0%)。 马蜂窝数据显示，截至2月22日(农历正月初六)，春节期间5天及以上长线出游订单占比达59.6%，人均 出游天数6.4天，同比增长0.5天。飞猪平台显示春节假期内国内游订单量同比增长80%，人均预订金额 同比提升约10%。国际长线游方面，国家移民管理局数据 ...

本文来自微信公众号"空间秘探"，作者：ABNData，36氪经授权发布。 1月亚洲（中国）文旅综述 01 全球旅游业发展动态 1月，联合国旅游组织预测，在经历了过去三年的高速增长后，2026年全球旅游业增速将有所回落，总体预计维持 在3%—4%的区间，但总体增长的态势不会改变。相关专家指出，伴随着全球经济的发展，消费者信心指数持续 上升，将对旅游业带来积极影响。与此同时，米兰冬奥会、美加墨男足世界杯等重大体育赛事的举办，也将为 2026年的全球旅游市场发展注入新的动力。 美国方面，世界旅游及旅行理事会（WTTC）1月的报告显示，2025年美国国际游客消费额预计锐减125亿美元。 在WTTC与牛津经济研究院分析的184个国家中，美国是唯一一个去年国际游客消费额预测出现负增长的国家。国 际旅游行业媒体Skift网站报道，去年的一项调查显示，46%的受访游客因特朗普政府的相关政策降低了赴美意 愿。2025年，美国国际旅游收入预计略低于1690亿美元，较前一年减少约125亿美元。这一数据不仅远低于该国 2019年的峰值水平，与全球旅游业的增长速度相比更是相去甚远。旅游业的下滑带来的经济影响不止于旅游消费 本身，依赖国 ...

在住宿端，同程旅行数据显示，游客于2月24日入住的国内酒店中，高品质酒店的热度明显高于其他类 型的住宿产品。其中，60岁以上的老年人预订占比较去年同期增长超过30%。 部分航线价格相较春节期间均值下降超六成 本报记者 梁傲男 春节假期结束，全国多地机票价格显著回落，错峰出游热潮随之升温。记者从多家在线旅游平台及旅行 社了解到，国内文旅市场热度或将延续至3月上旬。 2月25日，去哪儿旅行数据显示，国内航线机票均价自2月23日触顶后开始下行。从目前的预订数据来 看，机票价格至3月13日降至低点，相比春节期间均值下降超50%。 以2月25日为例，多条热门航线价格相较春节期间降幅明显。北京至成都票价约578元，相较春节期间均 值降幅达32%；深圳至北京约762元，降幅达36%；广州至成都约451元，降幅达50%；上海至广州约460 元，降幅达50%；上海至深圳约563元，降幅达35%。 海南方向的机票价格同步大幅回落，在线旅游平台数据显示，2月25日，北京至三亚机票均价585元，相 较春节期间均值降幅达66%；北京至海口均价527元，降幅达58%；上海至三亚均价479元，降幅达 63%；上海至海口均价410元，降幅达 ...

截至2026年02月25日，根据朝阳永续季度业绩前瞻数据： 1. 同程旅行第四季度业绩预期怎么样？ 预测营业收入47.23~48.44亿元，同比增长11.5%~14.3%；预测净利润4.77~9.23亿元，同比增长 36.0%~163.2%；预测经调整净利润7.60亿元，同比变动15.2%。 来源：朝阳永续 关注后续财报数据披露后能否超预期，朝阳永续港股季度业绩前瞻数据将为投资者提供业绩鉴定。 分业务来说： 1)艺龙酒店科技：已成为新增长引擎，复用集团供应链优势，精准切中存量翻改痛点，Pipeline达1500 家，跻身行业第一梯队。 2)收购万达酒管：增厚利润，掌握国牌高端定价权和设计建设能力，与艺科形成错位互补，共同驱动轻 资产业务估值重塑。 国盛证券认为：同程旅行作为在线旅游旗舰，由同程网络和艺龙合并而成，依托腾讯和携程的资源，实 现快速发展，年付费用户超2.5亿。公司业绩稳步增长，2025年前三季度收入、归母净利、经调利润均 实现同比增长。同程旅行在OTA市场中占据重要地位，聚焦下沉市场，积极拓展多渠道流量，推动用户 价值提升，实现量价齐升。公司积极布局产业链延展，有望在后续贡献增量。预计2025-2 ...

1. 同程旅行第四季度业绩预期怎么样？ 截至2026年02月25日，根据朝阳永续季度业绩前瞻数据： 预测营业收入47.23~48.44亿元，同比增长11.5%~14.3%；预测净利润4.77~9.23亿元，同比增长36.0%~163.2%；预测经调整净利润7.60亿元，同比变动 15.2%。 关注后续财报数据披露后能否超预期，朝阳永续港股季度业绩前瞻数据将为投资者提供业绩鉴定。 同程旅行(00780.HK)2025第四季度业绩前瞻明细 统计裁至:2026.02.25 数据来源:朝阳永续盈利预测数据库 货币单位:亿元人民币 1)艺龙酒店科技：已成为新增长引擎，复用集团供应链优势，精准切中存量翻改痛点，Pipeline达1500家，跻身行业第一梯队。 2)收购万达酒管：增厚利润，掌握国牌高端定价权和设计建设能力，与艺科形成错位互补，共同驱动轻资产业务估值重塑。 国盛证券认为：同程旅行作为在线旅游旗舰，由同程网络和艺龙合并而成，依托腾讯和携程的资源，实现快速发展，年付费用户超2.5亿。公司业绩稳步 增长，2025年前三季度收入、归母净利、经调利润均实现同比增长。同程旅行在OTA市场中占据重要地位，聚焦下沉市场，积极 ...

马年春节九天假期已经落幕。国内游方面，各地 " 年味儿游 " 成顶流，海南购物游火爆；出入境游 方面，越来越多的外国游客选择到中国过年，冬奥会的举办则推高了米兰的预订热度。另外，这个春节 假期， AI 技术正进一步渗透到旅行的全过程。 本报记者 赵熠如 2026年春节假期，旅游市场玩出了新花样：AI进一步渗透到旅行全过程，订单量暴涨超800%；小 机场带火一批小城游，旅客量实现翻番；传统年味儿成为各地吸引游客的最强"IP"；出入境游也迎 来"双向奔赴"，入境游机票订单量增长近10倍，冬奥会带火意大利出境游。 小城游订单大增 这个春节假期，AI技术正进一步渗透到旅行的全过程。 春节假期期间，飞猪 AI订单量比节前增长了800%以上，简单实惠的AI订门票最受欢迎，订单量大 增超24倍。越来越多的高客单价服务也由 AI来完成，这些 AI订单中，机票平均每张成交价格超过700 元、酒店平均每晚成交价格接近300元，杭州、上海、重庆、武汉、郑州等是AI订酒店的热门目的地。 同程旅行旗下旅行智能体 DeepTrip的数据显示，有关春节的提问当中，交通票务相关问题占比约 57.4%，景点游玩相关内容占比约20%，地方过年习 ...

《报告》数据显示，传统年俗文化依然是春节旅游市场的"大菜"，追寻传统"年味儿"成为春节国内游主 流，广东、福建等地举办的各类迎新春年俗活动成为假日文旅消费的大热门，汕头等地旅游热度增幅领 先，成为春节国内游"黑马"目的地。 广东省以"请到广东过大年"为主题，主打"非遗年俗+"新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴 活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体 验。其中，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过了80%，增幅位居全国前列。 此外，小县城里"年味儿"浓，春节多个县城的旅游热度实现大幅增长。同程旅行平台数据显示，黄山黟 县、桂林阳朔县、晋中平遥县、福州平潭县、玉溪澄江市、上饶婺源县等县域目的地的酒店及景点预订 热度位居全国县域旅游前列。 来源：中国青年报客户端 中国青年报客户端讯（中青报·中青网记者 林洁）2月23日，同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点 报告》（以下简称《报告》）。今年春节假期，主打传统特色"年味儿游"的前十大热门目的地依次为： 汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。 假期，"年味儿游"前十大热门 ...

为了应对这场年度"洪峰"，日前，同程旅行集团副总裁、客户体验中心首席文化官肖玉池告诉《每日经 济新闻》记者，公司提前两三个月就启动人力调度：临时增派500多人次一线服务人力，搭建100多人的 机动后备团队；整个2026年农历春节期间，单日最高峰将有近5000人同时在岗，包括一线客服、管理 者、技术产品人员，全员上阵。 而在这背后，程乐乐已连续三年没回家过年；工作刚满十年的客服袁修玲，这十年的春节只回家三四 次；肖玉池更是连续十几年在公司过年。在他们看来，为了让千万家庭团圆，这是"必要的牺牲"。 那些无法团圆的守夜人：最长一通电话有半个多小时 那通30多分钟的电话挂断后，程乐乐来不及回味帮助老人回家的欣慰，下一个电话已经秒进。这是春运 期间的常态——"刚挂断，下一个就秒进，平均一通电话三到五分钟。" 每经记者｜舒冬妮 每经编辑｜魏官红 2026年农历除夕夜，在万家灯火齐团圆的日子里，同程旅行合肥客服中心办公楼灯火通明，近5000人守 在听筒前，电话提示音此起彼伏，像一场不会停歇的交响乐。 客服们平均接听电话的时长是三到五分钟，但也有例外。几天前，市场客服程乐乐刚接听过一通30多分 钟的电话。电话那头是一位错过回 ...

广东成为年俗游"顶流"，汕头等地酒店预订热度同比增长超80% 春节期间，传统"年味儿"成为各地吸引游客的最强"IP"，南北"年味儿"大比拼营造了红红火火过大年的热闹氛围。同程旅行平台数据显示，今 年春节假期期间主打传统特色"年味儿游"的前十大热门目的地依次为：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封。 广东无疑是今年春节"年味儿"旅游热的大赢家，汕头等热门广东目的地的酒店预订热度同比增幅均超过80%，增幅位居全国前列。春节期间， 广东省以"请到广东过大年"为主题，主打非遗年俗 + 新潮体验，并同步启动了春节文旅消费惠民补贴活动。潮汕地区浓郁的传统年味儿和游神 赛会、英歌锣鼓等传统年俗活动，为游客营造了沉浸式年俗体验。 《中国民航报》、中国民航网 记者许晓泓 报道："史上最长春节假期"交出一份漂亮的长假旅游成绩单，假期出游高峰全国多个知名景区"一票 难求"，周边游、长线游等旅游消费亮点纷呈。2月23日，同程旅行发布《2026春节假期旅游消费盘点报告》（下称《报告》），基于同程旅行 平台数据，总结了2026年春节假期旅游消费的新趋势和新特点。 福州春节期间以"来福州，过福年"为主题，推出了新春文 ...