寻找消费力 | 泡泡玛特公共事务总经理王涛：潮玩IP需要长期投入不断吸引消费者

随着潮玩市场规模的不断扩大，行业内逐渐涌现出许多新品类、新机会，从早期以盲盒手办为代表，到 如今衍生至毛绒、饰品等多个品类，潮玩市场还有着无限可能。与此同时，伴随消费者消费需求与习惯 的变化，潮玩行业想要实现长期增长面临着多方挑战。为寻找潮玩消费的新动能，北京商报记者与泡泡 玛特公共事务总经理王涛进行了对话。王涛表示，IP孵化与运营始终是泡泡玛特的核心，而一个IP的生 命力和商业价值取决于公司的投入和运营，"我们相信只有对IP长期投入才能不断焕发IP价值"。 北京商报：当前潮玩行业有哪些增长趋势？未来哪些细分领域或产品形态有望成为新的增长点？ 王涛：目前全球的潮玩产业处于快速增长阶段，市场规模从2015年的87亿美元增长至2023年的接近400 亿美元，预计2028年将增长至647亿美元，年复合增长率为16.94%。 毛绒品类是当下潮玩行业中最具热度的品类之一，讨论度非常高。据广东省玩具协会最新发布的《2025 年度毛绒玩具产业发展报告》，2024年全球毛绒玩具市场规模突破百亿元，年增速约15%。去年泡泡玛 特的毛绒品类也迎来了爆发，多款搪胶毛绒产品推出后迅速爆火，推动毛绒品类收入实现1289%的爆发 式增长 ...