紧急提醒：直销银行大退潮！你的理财账户要迁移吗？

直销银行，是指业务拓展不以柜台为基础，打破时间、地域、网点等限制，主要通过电子渠道提供金融 产品和服务的银行经营模式和客户开发模式。 目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行。 曾承载着行业高度期待的直销银行已开始"退场"，"首个探索者"也悄然退出了。5月26日，北京银行发 布公告称，该行直销银行APP相关服务将于2025年6月25日迁移至北京银行"京彩生活"手机银行APP。 谈及直销银行整合或关停的主要原因，苏商银行特约研究员薛洪言表示，随着手机银行功能的日益完善 和用户体验的持续优化，用户对于金融服务的需求越来越倾向于一站式解决，手机银行App能够满足用 户的多样化需求，使得直销银行的独立存在价值逐渐降低。此外，互联网流量红利的消退和获客成本的 上升，也对直销银行的运营模式提出了挑战。 事实上，去年以来，民生银行、汉口银行、成都农商行等多家银行宣布，直销银行全部功能和服务迁移 至该行手机银行APP，直销银行停止运营。 目前，仅有十余家银行在运营直销银行App，均为地方中小银行，比如湖南银行、铁岭银行、自贡银行 等。下载并使用部分APP后发现，直销银行APP的界面设置、功能与其母行手机AP ...