618大促，即时零售是变量还是主角？

即时零售以"分钟达"切入用户路径，以"提前响应"重构平台节奏，不再是边缘补充，而是订单归属博弈 中的前置选项。 618，双11大促节点的结构是否真的松动。对这些大促而言，变化也许才刚刚开始。 用户心智迁移：即时零售争夺"当下的订单" 上周五晚上十点，陈一帆加完班，回家前在地铁上滑着淘宝。她的手机膜裂了，习惯性地打开各个平台 想看看618有没有活动价。但当她搜索时，发现搜索栏下方弹出了一个京东"秒送"频道。点进去一看， 页面显示这些货都来自附近的商超，最快30分钟送达。 她翻了翻，发现一款自己常用的洁面乳正在做促销，价格比平时便宜几块钱，不用叠券、不用凑单，还 标着"骑手直送"。她犹豫几秒，又点开淘宝比了下价格，发现虽然便宜了一点，但发货时间写着"预计 明天送达"。她想了想，决定图快，不图省。 同一时间，大学生刘可欣在饿了么App点完奶茶，顺手买了牙膏、化妆棉和洁面乳，凑了一个「饿补红 包」。全部来自附近的日化连锁店，30分钟后送到宿舍楼下。 补贴常态失效：平台纷纷寻找"第二战场" 从2009年淘宝双11喊出"全场五折、全国包邮"起，双11电商大促正式成为全年零售节奏的锚点。 第二年，京东将自家店庆日"6月18 ...