会员体系“联姻”背后：酒店与OTA的“竞合游戏”走向何方？

在高星酒店"战场"，已找到更趁手的"武器"？ 美团与五星级酒店的合作，最早可追溯到2016年。 2020年，美团通过"超级团购+必住榜+酒店餐饮"模式的探索，激发消费者的出游意愿，帮助高星酒店 加速复苏。而"超级团购"的战略目标之一，就是让美团在高星酒店"战场"拥有更趁手的"武器"。 2024年，美团与洲际酒店集团正式签订分销合作协议。根据协议，双方将打通数据连接，用户可通过美 团点评查询洲际酒店集团旗下众多酒店（含高星酒店）品牌的实时房态和动态，并完成预订。 【文/观察者网 邓军 编辑/赵乾坤】 5月28日，美团宣布与万豪酒店推出联合会员，整合双方在住宿、餐饮、本地生活等领域的资源，打造 涵盖酒店空间到本地生活等多元场景的全方位体验。即日起至2026年5月27日，美团、大众点评会员可 依据自身等级匹配成为相应等级的万豪旅享家会员。 有媒体援引一位接近美团的人士的消息称，近期，多家高星酒店集团正与美团接洽，商谈打通会员体系 事宜。 针对此次美团和万豪的合作，北京联合大学旅游学院在线旅游研究中心主任杨彦锋，资深酒店收益管理 专家、北京都季酒店管理公司总经理祖长生等业内人士向观察者网分析称：从表面上看，是万豪能够 ...