女装抄不动了，但这是好事

01 一门生意，交易双方都苦不堪言 在2万亿规模的中国服饰行业，女装真是让人既爱又恨。 时尚消费本该换取的是愉悦体验，但现在消费者吐槽最多的是货不对版，衣服越来越难买。审美更是全网统一，上衣短到像童装，阔腿裤长到能拖地。 任凭算法千人千面，供给恨不能千人一衣。 商家的心情也没好到哪里去。女装电商持续攀升的退货率、头部商家关店跑路的消息，都侧面印证了这个行业内卷之烈、生存之艰。 「赚钱赚得太累了，每天把自己耗死在上面。」一家全年GMV上亿的女装商家曾对《降噪NoNoise》大吐苦水。 一门生意，若交易双方都苦不堪言，必然是商业模式出了问题。 ▲图源：波士顿咨询 当未来市场增量有限，在存量中寻找结构性机会，必然伴随行业失序、疯狂内卷和残酷出清，然后是一部分商家率先找到出口，另一部分商家则永久地成 为炮灰。 女装行业的出路在哪里？那些在内卷中依然活得不错的品牌或许有发言权。 在北京大学国家发展研究院新近发布的一份《全球品牌中国线上500强》榜单中，我们发现，在苹果、华为、小米以及一众国际美妆大牌之外，还有超过 百个鞋服品牌的身影。 包括这名商家在内的从业者不是没有看到症结所在。比如之前让他倍感焦虑的抄版问题——如果 ...