21社论丨科技与文化正在让中国变得“更酷”

新消费的突出特征是文化性。年轻一代的文化自信推动了中华美学的价值认同，最初体现为国潮、汉服 热，以及游戏《黑神话：悟空》、系列电影《哪吒》等文化产品的大卖。现在更多的商品参与文化叙 事，比如老铺黄金的"宫廷古法制金"，将黄金作为传统吉祥符号的载体而备受市场追捧。花西子东方彩 妆融合传统美学与现代设计，也惊艳了世界。 泡泡玛特潮玩IP已经火爆全球，摩根大通认为Labubu正加速成长为比肩Hello Kitty的全球超级IP。蜜雪 冰城则将新茶饮与精神消费结合形成"雪王"IP，既有自己独特形象，也有主题曲，并且制作《雪王驾 到》动画片。现在，各种具有文化意义的茶饮料成为创新的热点。 今年以来，不管是在消费领域，还是资本市场，泡泡玛特、老铺黄金、蜜雪冰城等新消费产品受到广泛 关注和追捧，与"谷子经济"等一起被视为中国进入精神消费时代的标志。 新消费的最大突破是国际化。当前，具有IP经济属性的泡泡玛特、蜜雪冰城等已经成为国际连锁企业， 在世界各地受到欢迎，不断"攻城略地"。2024年全球收入最高的十款手机游戏中，有四款来自中国，其 中《原神》年收入超过10亿美元。单机游戏《黑神话：悟空》的2500多万玩家里约30%来 ...