2024茶饮出海篇，国内竞争加剧，海外市场成第二增长曲线

今天分享的是：2024茶饮出海篇，国内竞争加剧，海外市场成第二增长曲线 一、国内困局：增长放缓，内卷加剧 中国新茶饮市场经历了爆发式增长，规模从2017年的422亿元跃升至2023年的1933亿元，年复合增长率高达28.87%。然而，高速扩张后隐忧显现： 市场饱和与连锁化挤压：行业迈入"万店时代"，连锁化率从2020年的41.2%攀升至2022年的55.2%，核心商圈甚至超过80%。标准化带来的同质化问题日益突 出，独立茶饮店生存空间被大幅压缩。 价格战与创新疲劳：为争夺消费者，品牌上新节奏疯狂。2023年下半年至2024年7月，行业上新超2000款新品，平均每个品牌每季度推新约11款。但新品"保 鲜期"仅约半个月，极易被模仿。同时，消费者对价格敏感度提升，13-19元中高端价位新品虽占主流，但性价比成为关键考量。 业绩承压：激烈竞争下，部分头部品牌业绩下滑。2024年上半年，茶百道营收同比下降10%，净利润骤降59.7%；奈雪的茶收入微降1.9%，净利润由盈转 亏。国内市场增长乏力，迫使企业向外寻找突破口。 二、扬帆出海：挑战与机遇并存 出海并非坦途，中国茶饮品牌面临多重考验： 供应链之困：核心供应链多在国 ...