霸王交卷，单店失蹄

霸王茶姬股价连续两日上演过山车行情：5月最后一个交易日大跌9.59%，收于28.01美元，逼近28美元的发行价；6月第一个交易日又强劲反弹9.93%，收 报30.79美元，市值56.52亿美元。 5月30日美股盘前，霸王茶姬公布了上市后的首份财报：一季度总GMV达82.3亿元，同比增长38%；净收入33.9亿元，同比增长35.4%；净利润6.77亿元， 同比增长13.8%。 作为第一个在美股上市的中国现制茶饮品牌，霸王茶姬绕过了奶茶行业新品竞赛的繁多花样，避开了鲜果茶的复杂供应链和高损耗，也不跟走极致性价比 路线的雪王硬碰硬，而是在主角鲜茶+配角奶的组合里，找到了让自己无需太卷也能大放异彩的剧本，讲了一个"现代东方茶"的故事。 2024年，以伯牙绝弦为代表的茶拿铁系列产品，对GMV的贡献率达到了91%。在意大利语中，拿铁（Latte）的原意是"牛奶"，所以"茶拿铁"不过是将奶茶 二字颠倒了顺序，但奶与茶的座次重排，让霸王茶姬闯出一条新路。 这也符合商业社会的一条定律："如果你不能第一个进入某个品类，那么就创造一个品类使自己成为第一。" 只是，无论多么完美的故事都有时效。 一季报显示，霸王茶姬的净利润率从202 ...