“黄金界爱马仕”的崛起与隐忧：老铺黄金的顶奢叙事能走多远？

2025年2月，春节返工后的北京SKP商场的景象令人咋舌：顾客为抢购老铺黄金的产品排队5小时。从市 场看，这家拥有近40家门店的黄金品牌(截止2024年12月底数据)，市值已经飙升至超1600亿港元，超越 周大福。从业绩看，老铺黄金确实也取得了非常好的成绩:2024年报显示，老铺黄金实现营业收入85.06 亿元，同比增长167.5%；毛利35.01亿元，同比增长162.9%；实现净利润14.73亿元，同比增长253.9%。 而从行业看，在高度同质的黄金首饰行业，老铺黄金的毛利率却是远远领先行业，上演了一场逆势狂飙 的商业神话。然而，这场神话背后，既有对传统黄金行业的颠覆性创新，也暗藏泡沫与挑战。 商业模式：从"克价"到"一口价"的定价革命 首先是文化叙事的稀缺性包装。尽管"古法黄金"工艺本身并无排他性(周大福、周生生等品牌均已推出 类似产品)，但老铺黄金通过"宫廷古法""非遗传承"的故事包装，将工艺与身份象征深度绑定。官网宣 传片中，老匠人在昏暗工坊手工錾刻的画面，与SKP门店的鎏金装潢形成强烈反差，营造出"现代奢侈 品中的传统手作"意象。这种叙事甚至让部分消费者误以为品牌拥有百年历史，而实际上老铺黄金成立 ...