安奈儿30年：一个童装品牌的“长期主义”与“品牌传承”

在中国，做童装生意并不难，难的是30年如一日地做下去。 1996年，深圳一家名为"安奈儿"的童装品牌悄然诞生。那时候，国内童装市场还处于萌芽阶段，大多数 父母给孩子买衣服，要么去百货商场挑"缩小版成人装"，要么在街边小店随便选几件。安奈儿的出现， 让"专业童装"这个概念走进大众视野。 做童装，好看重要，舒适安全更重要 和许多靠营销起家的品牌不同，安奈儿从一开始就坚持一个朴素的理念：孩子的衣服，好看重要，但安 全与舒适更重要。 在早期的一次行业展会上，曾有同行调侃："你们的面料成本太高了，用便宜点的，利润能翻倍。"但安 奈儿的创始人只是笑笑："孩子的皮肤嫩，我们不能省这个钱。"这种"较真"延续至今。有业内人士曾算 过一笔账：如果安奈儿在面料上"放松"一点，每年至少能省下几千万成本。但30年来，他们没松过这个 口。 很多品牌做童装，只是把成人款缩小，但安奈儿的设计团队有个原则："童装必须符合孩子的身体和行 为习惯。"比如：超舒衣的22°最优斜肩设计，不勒脖子，贴合肩颈，给足自由空间。这些细节看似微 小，却是父母们长期回购的关键。一位宝妈在社交媒体上分享："我家孩子穿别的牌子的童装，总是有 点小bug。有的衣服明明 ...