内容营销成熟度的5座山（M5)

前言 我们现在已经不再去探讨B2B是否需要做内容营销，而是斩钉截铁的告诉大家——这几乎已经是不得不构建的体系化工程，且我们已经迈入了需要判断它的 成熟度地步。的确有很多企业已经步入了B2B内容营销的行列，但是，做了并不等于完善，更不等于成熟。今天，MarketUP将基于自身的经验实操，揭示如 何判断内容营销成熟度的方法，咱们必须翻越这五座山。 #1 什么是内容营销成熟度？ 这是我们用于看待企业内容营销的表现是否达到某个成熟范畴的判定标准，它是一个动态阶段曲线，每一个阶段都会适配一个特定标准以此来验证内容营销 是否到了这个阶段的"平台期"，以及是否出现了跨向下一个阶段的明显标志。每个阶段成熟度判定标准不同，因而对内容营销执行策略起到十分关键的作 用，需要精细化评估。 内容营销成熟度判定维度，我们将分为"五座山"（M5）来剖析，依次为： M5: 对ROI的投产是否可衡量，或已经这组数据已经闭环。 #2 如何判断走到哪个阶段了？ 如何判断自身企业在内容营销上进入了哪个阶段呢，这里可以我们对每个山头进行"景象一览"。不过无论如何我们都先得搭建一个基础的内容团队，过往市 场团队的职能可能倾斜于内容营销这件事情。 M1平 ...