AppLovin是如何“吓到”谷歌的

数据最能说明问题。据报道，2022年至2024年间，AppLovin的广告收入增长了两倍，达到32亿美元。 虽然与谷歌2646亿美元的收入相比仍显微不足道，但AppLovin的飙升势头令市场震惊——其股价去年 暴涨712%，今年迄今又上涨24%。目前该公司市值已达1360亿美元，超过Pinterest、Reddit和Snap市值 总和的两倍。 谷歌核心广告业务警报骤响——谷歌移动应用广告业务增长突然失速，内部归因直指AppLovin。 据The Information 6月3日报道，2023年，谷歌广告业务高管注意到一个令人警觉的现象：曾经炙手可热 的移动应用广告收入增长放缓。这块价值数百亿美元的业务遭遇挫折时，内部员工们达成了一个共识 ——小型广告技术公司AppLovin正在蚕食谷歌的市场份额。 AppLovin专门在游戏应用内投放广告，其市场份额增长的秘诀在于无视谷歌所遵循的隐私约束。该公 司继续使用IP地址追踪消费者的网络行为，而这正是谷歌在2019年主动放弃的做法。这意味着 AppLovin能够为广告主提供谷歌无法企及的精准定向能力。 据前谷歌员工透露，AppLovin市场份额飙升的关键在于突破"隐私 ...