【西街观察】投机的商标“创新”可以休矣

"多半""一倍半""一桶半"……倘若不是白象被揪出来道歉，消费者万万想不到：方便面企业商标竞争如 此内卷，商标"创新"如此五花八门。 企业你争我赶，把心思都花在这上面，商标的意义就从保护合法权益变成了不正当竞争。 没有不透风的墙，总有较真的顾客。鸡贼式的商标"创新"，短期内搭上了营销快车，似乎让竞争对手望 尘莫及，但长远看会慢慢侵蚀消费者对品牌的好感和信任。 在更广泛的市场范围，此类商标策略，企业趋之若鹜。2024年下半年至今，仅就被网友曝光成为社交平 台热搜的商标争议，就包括简爱"其他没了"酸奶、"千禾0"酱油、"壹号土"猪、晨光"供港"牛奶等企业 和商品。 消费者的疑惑是多层次的。比如挑选方便面，可能思量"是否真比别家多装半袋面饼"？一转身，当事企 业声明："这是商标"，且"多半"指的是基于自家原有产品的分量加码。同样的逻辑，"千禾0"和"壹号 土"是不是真商标，是不是零添加，企业总能有一套自己的说法。 商标法有规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不得作为商标使 用；仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的，不得作为商标注册。 当"土鸡蛋""土猪肉" ...