山东：户外运动玩出“大产业”

记者走访发现，当前户外运动前景广阔，正逐渐成为引领体育产业发展的新动力。"大众消费需求的增 加和对生活品质的更高要求，带动体育消费场景不断创新。冰天雪地、山川江河、草原湖海等广阔的自 然环境，都在为体育活动提供新场景。"国家体育总局体育器材装备中心主任于建勇说。 山东体育学院副教授、体银智库创始人安福秀认为，越来越多的户外赛事和活动通过创新设计、丰富体 验感等，从传统竞技向全民参与转变，吸引力和竞争力不断增强，市场影响力和商业价值也在进一步提 升。"消费者对户外运动与品牌赛事的消费，不仅是对运动本身的热爱，更是对文化、体验、社交与身 份认同的追求，背后是消费升级与精神需求的转变。" 据介绍，截至2025年4月底，山东省注册的户外运动相关企业超过1万家，各类户外运动协会及俱乐部逾 3600家，参与户外运动人数超3000万人。户外运动产业已成为全民健身提档升级的核心载体、体育产业 破局蝶变的关键引擎、区域经济跨越式发展的创新增长极。 骑上越野摩托体验风驰电掣，举起钓竿感受大鱼上钩的快乐，将飞盘投入相应得分区检验自己的投掷准 度……日前在山东威海举行的2025山东省户外体育运动嘉年华上，宜人的自然环境和丰富多彩的体 ...