广告代理集团，开始反攻科技巨头

最近的新闻来看，广告代理集团正在试图向科技巨头反攻。 包括IPG、阳狮、WPP 和 Omnicom 在内的广告集团正在迅速收购广告技术公司，以增强第一方数据， 并从谷歌和亚马逊等科技巨头手中夺回一些数据的控制权。 这些公司本身的动机非常明确，他们看到了零售媒体愈发强势的发展趋势。"随着商业和零售媒体持续 快速融合，可操作的数据对于最大化品牌绩效至关重要，"Interpublic 首席执行官在IPG收购Intelligence Node时发布的一份声明中表示。 本文来自微信公众号：刀客Doc，作者：刀客doc，原文标题：《大型广告集团又开始密集收购广告技 术公司了》，头图来自：AI生成 研究公司Merkle数据显示，全球49%的CMO正积极寻求更多第一方数据，这反映了数字营销生态中数据 主权争夺的核心趋势。 不过需要注意的是，广告集团的并购，是不是也是另外一种形态的"数据兼并"？ 答案是肯定的。 科技巨头通过自己的数据，构筑起了围墙花园。相应的，广告集团通过并购试图抗衡围墙花园。 不过这些广告集团并购这些数据平台，融入自己的数据中心，其实也是在做数据的私有化闭环。 这种"数据兼并"直接导致行业集中度攀升。当广告 ...