五芳斋：粽子第一股遭业绩滑坡 市场竞争加剧面临品牌与渠道的重构挑战

作为"粽子第一股"，五芳斋在2024年经历了上市以来的首次业绩滑坡，营收与净利润双双下降，核心产 品粽子销量大幅下滑，市场竞争加剧与消费需求疲软成为其面临的两大核心挑战。 2024年，五芳斋实现营业收入约22.51亿元，同比下滑14.57%；归属于上市公司股东的净利润约1.42亿 元，同比下滑14.24%；归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润约1.3亿元，同比下滑9.66%。 2025年一季报，公司营业收入为2.43亿元，同比上升17.2%；归母净利润仍处于亏损之中。 尽管公司通过优化渠道、提升毛利率等措施试图扭转颓势，但其在品牌创新、市场拓展及产品结构上的 短板仍未得到有效解决，未来仍需面对传统食品行业的多重经营风险。 五芳斋在2024年对渠道进行了大规模调整，关闭了部分低效门店并优化了经销网络。这一调整虽然有助 于提升渠道质量。线下渠道的收缩与线上渠道的拓展形成了此消彼长的局面，而线上渠道的盈利能力虽 有所提升，但规模或不足以弥补线下渠道的损失。 此外，粽子作为季节性产品的特性，使得五芳斋在生产和库存管理上面临更大的风险，一旦市场预测失 误，可能导致产品积压或供应不足，进一步加剧经营压力。 战略转 ...