网易游戏反腐重灾区背后：爆款方法论失效，丁磊收权，打破山头与内斗加入复杂流程

一系列事件暴露了游戏营销环节的腐败温床，广告代理商在推广过程中存在返点、回扣等"潜规则"，为贪腐提供了空 间。 网易游戏反腐这一年：增长失速，员工压力山大 据凤凰网科技，2025年，网易游戏陷入前所未有的反腐风暴，成为内部贪腐的重灾区。这场风暴背后，是网易游戏业务 的深层危机：增长停滞、爆款游戏制造方法失效、内部派系斗争激烈。 网易创始人丁磊亲自收权，打破山头文化，并引入复杂的管理流程，试图扭转颓势。但这一系列举措也带来了员工压力 增大、项目被边缘化等问题。 据网易内部通报，多名高管和员工因涉嫌贪腐被公安机关刑事立案，涉案合同金额高达20亿元，实际涉案金额估计在8 亿-10亿元。其中，网易游戏市场部总经理向浪及多名渠道中心员工被带走调查，涉及27家公司被列入永不合作清单。 网易游戏的增长引擎已明显失灵。2024年第三季度，游戏及相关增值服务营收为201亿元，占网易总收入近80%，但同 比减少4.2%，与腾讯游戏的差距扩大。2025年第一季度，营收虽增至209亿元，但净利润预计在68.86亿至75.67亿元之 间，低于去年同期的78.86亿元，显示增长乏力。 对此，丁磊自2023年起重归一线，深度参与日常管理， ...