“上午咖啡、下午非咖”！星巴克在玩一种很新的消费场景

去星巴克一定是喝咖啡吗？答案是：不一定！ 星巴克中国宣布将发力非咖啡饮品市场，打造"上午咖啡，下午非咖"的全天候服务场景——你可以上午喝咖啡，下午喝非咖。星巴克中国将以更具吸引力的 价格、层出不穷的产品创新、独特的客制化玩法，为顾客带来全新的"非咖"体验。 6月10日起，星巴克三大王牌品类——星冰乐、冰摇茶、茶拿铁，共计数十款产品将集体推出全新夏日"心动价"。以大杯为例，平均价格降幅达到5元左右。 顾客最低仅需23元，就能在舒适惬意的门店空间，享用一杯高品质夏日特饮。 为何一个咖啡品牌会要发力"非咖"场景？ "'非咖'场景下完善的产品矩阵，将与核心咖啡产品双线并举，让星巴克能够根据不同消费场景、门店类型等因素，打造不同的产品组合与体验，从而更好 地满足顾客的多元需求。"星巴克中国首席增长官杨振表示。 "我很喜欢喝咖啡，但如果下午或晚上喝了又怕睡不着，所以我就很需要上午喝咖啡提神，下午和晚间喝其他非咖啡的饮品，尤其在夏季，这非常必要。"消 费者张先生这样说。 张先生的想法也代表了不少消费者的需求。星巴克正是洞察到顾客在下午时段对饮品的多样化需求，例如健康高品质、低咖啡因、清爽口感等等。此次重磅 加码"非咖"场景 ...