产业观察｜“618”购物节点燃白酒淡季市场，即时零售重塑白酒行业格局

深圳商报·读创客户端记者 周良成 6月原本是白酒的淡季，但今年的"618"大促让白酒市场"火"了一把。白酒行业正加速向电商渠道转型，以应对市场收缩和去库存的压力。 此外，美团闪购等即时零售平台加入"618大战"，开启"30分钟送酒到家"的模式，冲击白酒传统分销模式，进一步压低白酒市场价格。据了解，美团闪购活 动期间飞天茅台、五粮液等高端白酒的线上价格远低于线下零售价，例如，"流量明星"飞天茅台仅售1499元，52度五粮液最低到手价为858元，很快售罄。 图：深圳某超市的白酒货柜。周良成/摄 美团的入局，让"白酒线上化"加速成为白酒的"全新开瓶方式"，或重塑白酒行业格局。美团闪购"618"酒类首日战报显示：白酒在12小时内成交额就突破了3 亿元，5月28日全天酒品类整体成交额年同比增长超18倍，其中，白酒成交额年同比增长超70倍。 此外，白酒行业市场收缩背景下，泸州老窖、洋河股份、五粮液等企业通过供应链优化、数智化管理降本增效，部分酒企甚至调整渠道策略以维持利润空 间。部分中小酒商对记者表示，因无法与平台价格抗衡，被迫调整商业模式，甚至打算放弃线下渠道，转向线上自营或与平台合作。 在2025年"618"第一阶段 ...