新消费派 |放下“咖位” 星巴克中国加入茶饮“价格战”

新华财经上海6月9日电（葛佳明） 饮品市场正迎来盛夏高温 "战场"，星巴克正式加入夏日茶饮"价格战"。9日上午，星巴克中国宣布，6月10日起星冰 乐、冰摇茶、茶拿铁三大品类共计数十款产品将集体迎来调价，以大杯为例，平均价格降幅为5元左右，最低降至约23元。 尽管此次星巴克在中国区域的降价范围集中在非咖啡类产品，但业内人士普遍认为，星巴克在这一时点降价颇有试水的意味，后续的价格调整很可能会 覆盖到咖啡类产品。 星巴克中国降价"救市" 近年来，星巴克在中国市场的发展陷入增长困境。面对咖啡消费者代际变化以及瑞幸、库迪等本土市场的强力竞争者，星巴克整体盈利能力受挫，市场 占有率持续下滑已是不争的事实。 许多消费者发现，其实最近两年星巴克早已开始"变相降价"，美团、饿了么等第三方平台上的促销价最低仅需19.9元／杯；而在双杯卡、多次卡等常态化 活动套餐下，单杯饮品价格大多不超过25元，将单杯原价近40元的咖啡压至20元-25元之间。 星巴克中国2024财年营业收入为29.58亿美元（约合210亿元人民币），同比下降1.4%，同店销售额连续8个季度下跌，2024财年同店销售同比下降8%。 据《2025中国城市咖啡发展报告 ...