直播电商新规细化平台责任，拟建立黑名单制度并禁止“复活”

近5年，直播电商市场规模增长10.5 倍，与之相伴，投诉举报量增幅高达47.1倍。这是市场监管总局 2024年发布的数据。 阿里、京东、拼多多等传统电商，依托本身的电商基因，不断丰富内容生态，引入李佳琦等知名主播造 势。去年天猫、京东618直播电商都拿出了不错的成绩，京东直播订单量同比增长超 200%。 抖音、快手等短视频平台，凭借自身的内容优势，支撑住了直播电商发展。根据抖音电商数据，2024年 有超200万个中小商家通过直播带动生意增长，近19万个中小商家借助直播带动销售额破百万元。 小红书、视频号作为内容社交平台，肉眼可见在发力直播电商，在公司战略部署上微信将电商划为战略 重点的关键行动之一，视频号也积攒了用户池。小红书已多轮组织架构调整发力电商。 本身定位不同的平台，纷纷做起了电商生意，变得多元复杂起来，如何认定性质？ 被视为新增长引擎的直播电商，创造流量与财富的同时也带来乱象，三只羊、东北雨姐等翻车事件历历 在目。 直播电商生态中既有阿里、京东、拼多多传统电商平台，也有微信、小红书等社交平台，以及抖音、快 手等短视频平台，电商属性与社交、内容属性交叉，平台认定存在难点；此外，主播、MCN机构、商 家 ...