“翻倍”的蜜雪：海外还没“甜”，投资很难“蜜”

在海豚君的现制饮龙头蜜雪冰城的研究中，上篇阐述了蜜雪冰城商业模式、中篇测算国内空间。本篇侧重走出国内市场逐步成熟的情况下，探讨两个核心 命题： 1）海外市场能否再造蜜雪？ 2）上市三月即翻倍的情况下，当前这个价位到底隐含着怎样的风险收益比？ 废话不多，直接端正文： 海外会是星辰大海么？ 其实并不然，海豚据梳理下来主要是因为： 前期加盟门槛较低，野蛮生长，单店分流严重 为了快速抢占市场，蜜雪在东南亚地区的加盟优惠政策与国内相比要激进许多，比如在越南部分地区，加盟商合同期三年内的特许经营费、管理费和培训 费都可免除。此外，蜜雪对门店的选址、加盟商资质也并没有太多考核，这也导致了加盟商为了最快速度回本，大力争抢核心商圈的点位，根据渠道调研 信息，2024年印尼雅加达地区500米内能开出3-4家门店，门店间的分流严重。 随着各路新茶饮品牌在国内尤其是高线城市不断加密开店，市场饱和度逐步提升，为了寻求新的增量，开辟第二增长曲线，先知先觉的茶饮品牌从2018年 开始纷纷试水海外。 而由于东南亚从地理位置上和中国毗邻，原料运输相对高效便捷，且拥有庞大的华人群体和相似的茶文化，再加上年轻人口占比高，消费力旺盛，叠加低 廉的人 ...