国盛证券：2024年市场规模增速达30% Z世代情绪消费催生谷子经济新蓝海

国盛证券发布研报称，谷子市场近年来随着来随着二次元文化的普及与消费群体的扩张呈现快速增长态 势，2024年迎来高速增长，同比增速达30%。在新消费蓬勃发展的行业趋势下，具备口红效应+社交货 币属性的谷子精准满足情绪消费需求，供给端优质IP增加+渠道扩张助力谷子进入大众视野。建议关注 手握优质IP的相关企业。女性Z世代为核心消费群体，国漫IP崛起与线下渠道转型共同推动行业快速发 展。 从商业模式来看：谷子经济业链总体加价倍率较高，各环节毛利率丰厚。该行认为对于谷子业链来说， 生制造端不具备壁垒，手握IP才是竞争关键，自有IP最为上乘，而对于授权IP来说，长期合作的核心在 于高效上新+维持消费者粘性，互联网营销策略、广泛的销售渠道都能有效帮助中游企业触达消费者。 未来发展：鉴日产中，宏观环境+供需契合推动成长广阔 参考日本市场，在经济弱周期下，精神消费往往繁荣，居民更倾向带来即时快乐和满足感的品，动漫恰 好满足了这一需求。从宏观角度来看，目前我国的经济基础和人口结构都为谷子经济的进词步发展提供 了肥沃的土壤。从供需角度来看，我国的IP类精神消费处于成长快车道上，国IP供给不断增加，受众群 体仍在扩充中，人均消费与 ...