从缺货、假货到竞争，这是泡泡玛特的“顶流焦虑”

泡泡玛特出海欧洲，Labubu火了，但难题也来了。 据追风交易台消息，6月11日，在高盛最新研报中，一位拥有20年欧洲玩具市场经验、现为泡泡玛特分 销商的行业专家，分享了他对欧洲潮玩市场的观察。 专家表示，欧洲潮玩市场约在十年前起步，如今正快速增长，泡泡玛特正好搭上了这趟顺风车，其中最 火IP毫无疑问是Labubu。 泡泡玛特最初在欧洲是通过亚裔社群传播开来的，但在明星、TikTok网红宣传和门店开设的推动下，已 经受到欧洲本地年轻人欢迎，目前主要消费人群是15至25岁的女性。 不过，专家也提醒，爆红很快，守住更难。泡泡玛特眼下面临的最大挑战就是供应不足，这不仅会让消 费者和分销商体验变差，还可能导致假货滋生、被竞品趁虚而入。 从行业逻辑来看，潮玩本质上是一个"供给驱动"的市场，持续的产品创新是推动增长的核心动力。尽管 泡泡玛特在IP矩阵扩展上表现出色，但如果想持续发力，不仅需要持续"上新"，还需在内容生态建设上 加大投入，才能与用户建立更深层次的情感连接。 毕竟，一个IP如果背后有故事、有影视、有书籍支撑，就更容易让用户长期入坑，从而延长IP的生命周 期。 目前，高盛对泡泡玛特的评级为"中性"，并给予其12 ...