单只被炒到108万，Labubu在全球杀疯了！泡泡玛特创始人王宁：无用才是真正的永恒【附潮玩行业市场分析】

2024年4月，泰籍韩国女团偶像Lisa在社交媒体上发布与Labubu的合影，使其在东南亚迅速走红。此后，蕾 哈娜、贝克汉姆等国际巨星也纷纷展示Labubu，引发了全球粉丝的跟风热潮。明星效应的加持，让Labubu 的知名度呈几何倍数增长，成为了全球潮玩爱好者的新宠。 Labubu的成功，离不开其独特的形象设计和精准的市场定位。它由香港艺术家龙家升创作，其尖耳、九颗 尖牙、歪斜笑容的"丑萌"形象，颠覆了传统潮玩的甜美风格。这种"缺陷美学"在初期引发了争议，但通 过"认知驯化"过程，用户逐渐将其解读为"娇蛮""呆萌"，形成了比传统可爱更具黏性的情感依附。Labubu精 准捕捉了当代年轻人的情绪需求，拒绝"讨喜"，以古怪、可爱的反差感彰显独立、反叛的情绪色彩，满足了 Z世代对个性化表达的渴望。 作为泡泡玛特的系列IP之一，Labubu将盲盒玩法发挥到了极致，包含常规盲盒、限量/高定盲盒、联名合 作、特别定制主题等多个系列。消费者购买过程中不能提前得知具体款式，这种未知性增添了消费的趣味性 和刺激感，推动消费者多次复购从而形成成瘾循环。 泡泡玛特创始人王宁认为，所有的消费行为都是在解决满足感和存在感这两件事情，这算 ...