蕉下、波司登等多品牌混战：防晒衣为何越卖越便宜？

21世纪经济报道记者朱艺艺杭州报道 夏季来临，防晒衣热度随之上升。 多品牌入局 作为服装消费的新兴品类，防晒衣已由单纯的户外运动领域拓展至日常通勤、轻户外、社交约会等多个 场景，引发更多消费群体的关注。 从策略看，不少品牌根据自身形象、设计特色强化品牌标签，比如蕉下、骆驼主打"山系户外"，伯希和 强调"小森林山系"；安踏、始祖鸟主打"轻壳专业"，在功能上则突出"防晒、轻薄、速干、透气"等多重 功能。 21世纪经济报道记者从骆驼品牌了解到，骆驼推出2025年防晒衣系列——升级版"冷白皮"及"沐光"两大 系列。 以露营帐篷等户外装备为人所知的牧高笛，也在布局防晒衣产品。牧高笛相关人士告诉21世纪经济报道 记者，"公司今年新推出了蝉翼系列户外防晒衣，搭载稀土防晒黑科技。" 一向以羽绒服为人熟知的波司登，则把防晒衣视为撬动新品类市场的一个支点。目前，波司登在夏季主 打"骄阳"系列防晒衣，期望形成"冬卖羽绒服，夏卖防晒衣"的销售局面。 天猫618第一轮战报（5月16日至5月26日抢先购）显示，主打防晒品类的蕉下在女装销售榜和男装销售 榜均榜上有名，而在男装机能防晒衣榜单上，蕉下、蕉内、凯乐石等品牌拿下前三席位。 艾瑞咨 ...