国补退潮，外卖开战：618棋局的新变数

文 | 象先志 在电商进入存量竞争的大背景下，像618或者双11这样标志性的大促节点，已经很难说是各大平台提高 业绩的重要抓手，还是说承担指标考验的压力测试了。 尽管早在几年前主流平台就不再公布GMV等指标，但不管是对内汇报还是对外宣传，各类战报仍然必 不可少。更何况财报迟早要拿出来见人，大促节点对当季财报的影响显而易见。 今年的618依旧比往年来得更早一些，各家的促销规则继续精简，消费者不再需要做题，也不需要凑单 满减，平台只希望更流畅的购物体验能尽量提升用户的消费欲望。 6月上旬，多地消费者发现对应地区的国补资格无法领取。 行业内的三家头部电商平台都在上个月发布了财报，资本市场给予了一致的消极反应： 阿里股价大跌8%，京东大跌4%，拼多多更是一度以约18%的创纪录跌幅同时冲击着散户和机构投资者 的战略定力。 这样的市场表现，无疑提前给618蒙上了一层开场阴影。 而在资本市场的动向之外，行业的竞争脉络和叙事逻辑也在发生阶段性的调整。 京东年初高调入局外卖，蒋凡拍板阿里随后加码跟进，二者日订单量已分别达到2500万单和4000万单。 从各地商务委的回复看，可以确认的是，本轮国补相关政策将按照规划继续执行到12 ...