外贸转战618大促：价格战之外追寻品牌溢价

像爱仕达这样的外贸企业并不少。今年以来，美国对华关税政策的不确定性持续发酵，经历过上半年外 部环境的频繁波动，"稳定性"成了外贸企业尤为看中的点，而国内市场恰好为企业提供了广阔的发展空 间。 随着外贸企业加速向内需市场突围，眼下的"618"电商大促成为检验转型成效的重要节点。但现实却并 未如预期般乐观。商家普遍反映，尽管大促带来了一定的增长，但整体效果有限，与往年相比，商家和 消费者的热情似乎有所减退。 抓住国内市场的长期机遇 "西方不亮东方亮。"爱仕达（002403）（002403.SZ）董事长陈合林在一次公司会议上提出这个观点。 爱仕达是一家成立于1978年的综合性上市企业，外贸曾经是其发展的重要引擎，几乎撑起了公司半边 天，占到总业务的45%，美国市场更是其核心阵地。但今年4月以来的关税波动让爱仕达的外销业务遭 受不小的打击，"积极拓展内销"的战略被放在了更核心的地位。 "我们做了几十年制造业，产品品质经得起考验。现在要做的，就是把优质产品更精准地送到国内消费 者手中。"陈合林表示。 这反映出外贸企业转型内销的复杂性与长期性。尽管电商平台提供了流量和渠道支持，但外贸企业仍需 在品牌建设、价格策略等方面进 ...