明星美妆品牌，怎么就开始席卷欧美市场了？

明星美妆品牌，怎么就开始席卷欧美市场了？ 今年五月底，海莉·比伯（Hailey Bieber）的彩妆及护肤品牌Rhode以10亿美元的价格出售给了e.l.f. beauty，成为近年来规模最大的名人美妆收购案。这也 让这位28岁的美国模特进入了华尔街的视野。Rhode成立仅三周年，却数次成为欧美社交媒体上的时尚风向标，这不仅是因为创始人Hailey的明星身份， 更是说明了欧美年轻一代消费者的审美和价值追求。 事实上，当下欧美彩妆市场正经历着深刻变革。从行业数据来看，2025 年第一季度，美国大众美妆销售额同比增长 3%，大众渠道增速首次赶超高端线 ——消费者偏好正悄然转变。与此同时，像Rhode这类由顶流明星打造的品牌遍地开花，蕾哈娜（Rihanna）的Fenty Beauty、赛琳娜・戈麦斯（Selena Gomez）的Rare Beauty等，都成功打造了风靡欧美的爆款产品。 但繁华背后亦有隐忧，不少明星美妆品牌在短暂辉煌后迅速"塌房"。在这波明星品牌崛起与陨落交织的浪潮里，隐藏着怎样的商业逻辑？它们是营销噱头 的昙花一现，还是真有契合市场的独到之处？ 本期内容，《硅谷101》有幸邀请到某国货彩妆品牌出海 ...