618存量之战：电商平台重新定义“增长”

消费者依旧在买，但他们更在意为什么而买。 当618走到第17个年头，这一曾经被电商平台及大小商家寄予厚望的"消费狂欢节"，正在趋于平静。 跟去年相比提前了近一周，前后跨度超过一个月，这一承载着中国电商产业高速增长记忆的促销节点， 随着消费市场的变化，正在悄然转型。 "每年618对我们来说都是大节日，双十一也是大节日，本身活动和直播也日常在做。在这个过程中，现 实确实非常残酷，必须要有爆款和高性价比产品才可以，对销量也会有明显提升。不过，这已经是一个 正常的资源投放节点，消费者期待可能不如以前那么高。"有电器行业高层人士对21世纪经济报道记者 坦言，现在更多是围绕"人"的需求做文章，而不是围绕促销日。 对于各大电商平台而言，"促销驱动消费"的模式显然已触顶，大促不再刺激"囤货式购买"和"冲动式消 费"。消费者的理性回归，正在改变平台对"618"的定义。在增量放缓的情况下，电商平台需要在复杂多 变的渠道生态中重新定义"增长"，从新的方向找增量，比如即时零售，情绪经济等等。 高性价比供给成为常态 过去多年，平台大促，价格战都是主旋律，电商平台不惜以巨额补贴、大幅折扣吸引消费者，力求在短 时间内实现销量的爆发式增长。 ...