听·见｜莫沉醉于“一娃难求”的狂喜

那么，以LABUBU代表的潮玩究竟有没有泡沫？有，并且越吹越大。只是这里的泡沫，目前还是一个中性概念。 不可否认的是，这颗由情绪消费吹起的泡泡是绚丽夺目的。从品牌营销角度看，泡泡玛特作为一家颠覆传统的IP经纪公 司，每个潮玩角色都是它精心培育的"艺人"。它看起来未必那么"中国风"，但这种现代性塑造的品牌形象，更有亲近感和 接受度。在这个意义上，潮玩是情绪消费的硬通货，甚至会是全球化时代的一张"通行证"。 但是，空心的泡泡会不会在某个时候破裂？当潮玩的"无用之用"成为一种标榜或者炫耀之时，关于IP文化内核空洞的隐 忧，或许也就浮出了水面。 杭州一泡泡玛特新店开业2小时就关闭、伦敦某商场内顾客为争抢玩偶拳脚相向、韩国街头有人为抢购LABUBU通宵排 队……近日，由"一娃难求"引发的社交与营销狂欢，令人瞠目结舌，也成为舆论焦点。 在这场前所未有的消费现象中，争议与讨论也更趋激烈。热捧者认为，LABUBU是非传统中式IP的全球逆袭，中国潮玩品 牌正在用一个个小小的盲盒，打开通往全球年轻人心灵的大门。也有不少人质疑，这样的成功是不是一场"氪金泡沫"？当 泡泡破裂，剩下的会不会只是一个个被赋予过高期待的"过期玩偶"？ 今 ...