即时零售闯入618大促，手机、白酒在美团闪购“卖爆”

21世纪经济报道记者 向方佳 北京报道 2025年的618电商大促进入尾声，较往年的一个重要变化，是即时零售平台加入了传统的电商大促618。 "在美团闪购点单15分钟后，就收到了冰镇精酿，而且优惠券力度很友好。"90后北京白领张妍（化名） 说，往年618她都会成箱采购夏日必备的啤酒，今年她北京的小家里没有再成箱堆啤酒了，而是选择在 即时零售平台买冰镇好的精酿。 从啤酒到客单价更高的白酒，今年618的酒类大促换了阵地。即时零售平台入局酒水促销，是大促玩法 的又一次进化——既解决了传统电商大促配送酒水的时效劣势，又有了酒水连锁不具备的低价优势。 除了酒水品类，在这个618，手机、小家电、美妆、奶粉等高价值商品在美团闪购卖爆，年轻消费者越 来越习惯在即时零售平台购买"大件硬货"。 以美团闪购为代表的即时零售平台，近年在供给侧和需求侧的拓展均十分迅猛，越来越多消费者选择美 团闪购作为日常首选购物渠道之一，越来越多品牌和商家将美团闪购视作最重要的生意渠道，需求侧和 供给侧的共同选择，也在逐步改变原有的电商零售格局。今年618的电商战事，则是即时零售重构电商 的一个缩影。 酒品类成为美团闪购618最先卖爆的品类。 根据5 ...