直面镜头的企业家，书写中国品牌崛起新叙事

在当今消费环境下，企业家的角色正经历着深刻变革，从幕后的决策者逐渐走向台前，成为品牌的代言人。618期间，360集团创始人周鸿祎再赴重 庆荣昌，与荣昌区委书记高洪波在直播间共同推介当地美食，政企联动的画面吸引了众多目光。高洪波提出的"领导干部要出镜，城市才能出名，文 旅才能出圈；老板要出镜，企业才能出名，产品才能出圈"的观点，不仅点明了当下传播的重要性，更揭示了"出镜即信任构建"的时代营销逻辑。这 一现象的背后，是新时代消费环境下，企业家代言成为品牌破局与彰显经济韧性的重要力量。 今年的民营企业座谈会上也释放了重要信号，明确民营经济发展前景广阔，广大民营企业与企业家乘势而为，越来越多民营企业家从幕后走向台 前。京东外卖上线时，刘强东身着外卖制服亲自配送，以"行动代言"为业务造势，消息迅速引爆全网。自去年回归一线以来，他深度参与零售、物流 等业务例会，以躬身实践推动京东从电商平台向综合服务生态转型。这种对用户体验的极致追求，成为企业转型升级的生动注脚。 △周鸿祎品尝"渝味360碗"菜品。（图片来源：第1眼TV-华龙网记者石涛 摄） △小仙炖创始人兼首席产品官林小仙亲临抖音直播间 618期间，小仙炖创始人兼首席产 ...