618电商平台从价格战转向价值战 即时零售全品类爆发重构消费效率

史上最长618收官，京东、天猫等纷纷交出成绩单。今年618有何新动向？背后反映了哪些新的消费与经 济趋势？各家战报有哪些亮点和槽点？ 网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，今年618即时零售比重提升（美团首 次参加618），淘天的AI技术全链应用和京东百度数字人直播，互联互通的全域营销（京东和淘天与小 红书合作），还有京东、淘天在外卖、B2C、本地生活、即时零售的多业态多模式协同发展。 网经社电子商务研究中心特约研究员、硅鲸科技CEO赵绍辉表示，2025年618呈现三大特点。一是 "即 时零售"全品类爆发，重构消费效率。即时零售以"分钟级履约"重塑效率标准，"即时满足"正取代囤货 式消费。二是政策+直播驱动消费分层，国货与下沉市场崛起。以旧换新国补叠加平台补贴，撬动刚需 与品质消费双增长。三是AI全链路赋能，大促走向常态化运营。电商节从"狂欢"转向"长效价值深耕"。 【观点二：纷纷从价格战转向价值战 呈现新供给格局】 网经社电子商务研究中心特约研究员、DCCI互联网研究院院长刘兴亮认为，今年618已非单纯比价游 戏，而是向"新消费结构+技术、模式创新"全面转型的案例。它印证了"理性乐观"的 ...