618消费报告出炉：京东家电销售额占比超五成 “价格+服务+政策”筑牢品类优势

在消费者关注的家电领域，京东展现了不可撼动的领导地位，整体销售额占比稳超五成。尤其在需求旺 盛的大家电赛道，京东以 52.4% 的占比遥遥领先。亮眼成绩的背后，是京东精准把握消费脉搏，以 「价格+服务+政策」的组合拳强势发力。在「以旧换新」政策与平台优惠的多重刺激下，叠加京东推 出的极致低价策略，成功点燃了消费者对智能、健康家电的升级热情。 今年 618 大促再次印证了中国线上消费市场的澎湃活力。复旦消费大数据实验室最新观察显示，618 期 间全网网络零售额逼近 2 万亿元大关，同比增长约 9.8%。在头部平台竞相角逐的格局中，京东以高达 17% 的同比增速一马当先，其深厚积淀的核心品类优势，特别是家电领域的「统治级」表现，成为驱 动增长的关键引擎。 值得注意的是，京东的优势不仅限于家电。在传统强势的 3C 数码领域，京东销售额占比高达 54.7%， 持续领跑。同时，服饰品类也以 26.5% 的同比增速（其中服装子类增速高达 33.8%）成为平台新的增长 亮点，近七成消费者认可京东在品牌丰富度与品质确定性上的提升。 此次 618 大考，京东家电品类的卓越表现，深刻印证了其以用户为中心的「商品+价格+服务」综合 ...