财经观察｜史上最长“618”落幕！即时零售带来新增量，AI促进电商全流程“智变”

今年的"618"，以39天超长战线、四大节日连环"轰炸"，创下历年最长纪录。取消复杂的满减规则、AI 工具助力商家降本增效等成为今年"618"的新亮点，持续激发消费热情，释放消费潜力。当电商大促的 竞争回归到产品力与经营本质，"618"会走向何方？AI工具促进电商全流程"智变"，能否激发新消费动 力？ 告别复杂的促销规则，"618"卖得怎么样？ 今年的"618"，堪称电商界的"耐力赛"——从5月13日鸣枪开跑，到6月20日才冲线，整整39天的超长战 线。今年大促活动亮点频现，以更长的促销周期、更简单的促销规则、更多元的促销渠道吸引消费者的 眼球。 从活动机制的角度看，今年各大平台确实拿出了诚意。淘宝天猫放弃沿用多年的"满减凑单"，变成"官 方立减"，相比于往年，消费券的门槛也更低了，再叠加国家补贴和平台百亿补贴扶持，力求给消费者 直接的价格体验。京东、抖音电商也同样主推直降和补贴的直观促销形式。 在广东省云浮市一家数码产品销售门店，货架上新款手机、手环、电脑等产品琳琅满目，客流源源不 断。门店销售人员介绍，近年来，消费者越来越关注商品的品质、性价比以及售后服务，不再容易 被"复杂折扣"的促销手段吸引。 中央财 ...