激活“爸张力”消费：抖音商城以“炫父”解锁父亲节营销新范式

长久以来，父亲常常被形容为沉默、坚韧、少有表达，是一个相对低调的家庭角色。但随着新世代成长，父亲节的叙事也在悄然变化，逐渐从剃须刀、皮 带、酒类等刚需型礼赠，拓宽向更具"网感"与"玩梗"的互动表达新方式。如何契合这一情感转向，激发消费共鸣，成为品牌商家父亲节营销的一道新课题。 抖音商城锚定这一营销痛点，于6月8日至13日推出「首届炫父大赛」618父亲节品类日，通过赛博、抽象、冻龄、高能量四类老爸人设，带动明星、达人、 普通用户纷纷参赛"炫父"；携手洪金宝、洪天明、谢天华等「明星老爸天团」、以及行业头部商达开启系列主题直播秀；叠加抖音特效、海马体联名写真等 多渠道的互动方式，和系列丰富的特色货品供给，促进用户参与热情、种草意愿与转化效率的全面提升。 活动期间，首届炫父大赛活动总GMV爆发增长44%，#首届炫父大赛 话题播放次数破8亿，投稿数达22万，打造千万爆品10个，百万爆品482个，新增爆品 7080个。 "炫父"人设吸引万人共创，玩梗热潮带动热点话题霸榜 6月8日，抖音商城携手@李连杰、@洪天明、@月亮姐姐、@无敌灏克 等明星作者和达人联合发起「首届炫父大赛」，号召用户晒出与#我的赛博老爸、#我 的抽象老 ...