抖音618战报：超6万品牌成交额翻倍，店播成带货主力军

6月20日，抖音电商发布2025"抖音商城618好物节"数据报告（下称"报告"），展现618期间平台商家经 营情况及大众消费趋势。 报告显示，5月13日-6月18日，超6万个品牌成交额同比翻倍，超2000个单品成交额破千万元，6.7万个 中小商家成交额突破百万元。 与此同时，大促期间，直播观看次数同比增长31%，236个品牌通过直播带货成交额破亿元，单场成交 破千万元直播间990个，超53万名电商作者成交额同比翻倍。 值得一提的是，店播已成为直播带货的主流。618期间，抖音平台直播带动的成交额有一半来自店播， 且在所有直播成交额破千万元商家中，近七成采用了店播模式。此外，由货架场带动的成交额继续提 升，商城成交额同比增长77%，超值购全域成交额同比增长171%，搜索渠道成交额同比增长56%。 此外，抖音电商还在618期间持续推进"抖音外贸优品专项扶持计划"。大促期间，累计有1000个产业带 厂长开播带货，售出外贸优品超25亿元。 "夏日上新"是爱美人士采购换季服饰、美妆新品的好时机。在服饰领域，跑步裤、跑步T恤等品类爆发 明显，成交额同比增长121%和101%；在美妆领域，累计有297个美妆单品成交额破千万元 ...