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618 复盘:消失的“全网最低价”,隐身的“超头主播”
Sou Hu Cai Jing·2025-06-20 08:31

出品|搜狐科技 作者|汉雨棣 编辑|杨锦 从5月13日预售开启,到6月18日结束,长达37天的"史上最长大促"618落下了帷幕。有电商平台员工戏称"打了一个月,才到618"。 漫长的赛程收获的不是热闹,而是疲惫:中小商家被拖入被动的平台优惠中,平台派发的满减券、消费券、直播券、品类券,被层层叠加成压在商家头上 的"补贴陷阱"。 消费者也没觉得自己落到了实惠。骂了多年的"满减凑单"终于取消了,用户们却发现购物节仍然是"奥数题"。周期过长导致 一边付定金、一边做表格比 价,最后发现现货9折反而更便宜,前面做的所有功课全白费。 而最具标志性的,是大主播与"全网最低价"的集体退场。李佳琦的出现被切割到预售日和开卖日。淘宝把流量给了品牌自播,京东强调现货+分钟达,即时 零售赛道的商战,瓜分了人们对传统电商的关注。"超级主播"已不再是唯一解,技术与履约成为新的战场。 这届618,不像是节日,更像是一场行业的"压力测试"。所有参与者都在试图回答一个问题:购物节,还有必要存在吗? 商家:优惠全由自己承担 "8折券好不容易退完了,又来一个9折券,商家自己的券还不能调整,客户算是来退差价的。" 今年,各大平台出资抽成发券,如淘宝 ...