百年张裕为何卖不动了？

近期，国内葡萄酒龙头烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司（000869.SZ，以下简称"张裕"）再次出售资 产"回血"。 在中国葡萄酒市场，一边是进口品牌如奔富的强势回归与高歌猛进，另一边却是国产龙头业绩持续波 动。张裕这个被誉为"红酒茅台"的百年品牌，如今正经历着前所未有的挑战。 张裕业绩暴跌折射深层危机 "消费形势'断崖式'不友好"，"消费场景'断崖式'萎缩"，"渠道的推动力也'断崖式'减弱"。在张裕2025年 5月下旬举行的投资者交流活动上，总经理孙健用三个"断崖式"总结了外部的影响因素。 张裕近日发布的公告显示，作价480万欧元出售旗下位于法国的子公司100%股权及相关不动产，以优化 资产结构，更好地回笼资金，专注国内白兰地业务。数据显示，该子公司2024年营收为134.90万欧元， 净利润为-2.39万欧元。 红酒市场上演"冰火两重天" 2024年，国内葡萄酒市场消费出现升温。海关总署公布的数据显示，2024年1-12月中国葡萄酒进口量达 到2.8亿升，进口额达15.9亿美元，同比分别增长13.6%和37.2%。这是自2019年后首次迎来增长。 进口到中国的葡萄酒中，以奔富为代表的澳大利亚葡萄酒在"双反"政 ...