安踏户外大点将

作者 | 王小娟 编辑 | 黄昱 在始祖鸟身上尝到户外的甜头之后，安踏还想将这种成功复制到更多品牌上。 6月18日，安踏集团宣布任命姚剑为旗下新收购的德国户外品牌JACK WOLFSKIN（狼爪）全球总裁，负责全球业务运营，直接向安踏集团董事局主席丁世 忠汇报，任命于7月1日生效。 这位曾将始祖鸟等品牌打造成"中产标配"的操盘手，离开亚玛芬体育大中华区总裁职位，转而执掌一个年收入不足30亿元但潜力巨大的大众户外品牌，背后 是安踏对户外市场全价格带覆盖的战略野心。 在收购的狼爪归位之后，安踏在户外赛道的大众、中高端、高端专业方面均有品牌布局，形成了完整的户外品牌矩阵。这也意味着，安踏打算借着中国户外 赛道向上的东风，再向上一跃，缩小与耐克、阿迪达斯的差距。 值得一提的是，此次换帅距离安踏5月31日完成狼爪收购交割仅过去18天，速度之快凸显了安踏整合效率之高。接下来，就看这个已经在国内过气的品牌， 能不能在安踏的运营之下点石成金了。 而2023年初徐阳调回安踏主品牌，始祖鸟也划归到姚剑一并管理，始祖鸟也继续保持向上的势头。 在品牌的高端化塑造与渠道的扩张方面，姚剑也做了不少工作。其中，在上海南京西路打造的"博物馆 ...