复盘618电商娱乐营销，淘宝京东美团谁更胜一筹？

直到6月2 0 日，今年6 18 大促，才算某种程度上的结束。 回顾本次618，之于消费者而言，"迷失"是一种强感受，阵线又双叒叕被拉长的一届，其设置复杂性和节点多样性让不少消费者迷惑该何时点开 APP 才能 买的最便宜；之于平台策略而言，以外卖、闪购为主的即时零售成为了最火热的战场，以至美团不得不出手防御，直接宣布"美团也有618了"来应对京东 和淘宝的纠缠。 电商平台618活动 从5月6日李佳琦淘宝直播间预热小课堂开始，到6月1 9 日，京东首页已经进入"6 18 限时返场"活动，这场进一步被拉长的年中大促阵线，又涵盖了母亲 节、5 20 、端午节、儿童节、父亲节、毕业季等多个重要节点，其竞争的激烈性可想而知，为此，淘宝天猫、京东和美团三家使出千方百计争夺用户流量 和注意力， 娱乐营销在这届618再上一层级。 无论是长视频的开屏广告、核心广告位，以及大促期间的热播剧集综艺冠名赞助，还是各路明星的深度绑定、定制化晚会不缺席，甚至是短剧营销的投 入，电商玩家们都卯足了劲，各自割据，又卷起差异化打法，也因此， 卷生卷死之下，今年的娱乐营销之战在常规稳定输出之余，明星名字的谐音梗创 作成为了今年的破圈所在。 大鹏 ...