北京查办直播电商“职业弹幕人”首案，开出10万元罚单

执法人员通过IP地址分析和用户行为建模，发现数十个账号IP集中分布于2个地址段，以场均50条以上 频次高频发送该产品存在减肥效果的评论，最高单场发送弹幕300条以上，初步判定当事人涉嫌雇佣"职 业弹幕人"发送虚假用户评价，欺骗、误导消费者。 掌握上述情况后，执法人员立即对该公司开展执法检查，发现其与"职业弹幕人"的相关沟通记录、转账 记录等证据材料。该公司对雇佣"职业弹幕人"在直播电商平台编造用户评价的网络虚假宣传行为供认不 讳。经查，该公司自2024年5月16日起从第三人处购买直播间增加人气、编造用户评价等服务。在直播 中通过第三人控制的数十个虚假用户对其销售的产品作出引人误解的虚假评价，最终，北京市市场监管 局对该公司给予罚款10万元的行政处罚。 北京市市场监管局方面称，本案适用《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条与《网络反不正当竞争 暂行规定》第九条，首次将"直播刷评"行为纳入"编造用户评价"的执法框架，警示广大网络交易经营者 应当全面、真实、准确、及时地披露商品或者服务信息，不得通过机器或人工方式刷榜、刷量、控评， 营造虚假流量，扰乱市场竞争秩序。 北京商报讯（记者 赵述评）以"职业水军"虚构减肥奇 ...