单店日客流仅20人！下沉开店亏500万！丝芙兰咋被年轻人抛弃了？

曾经门庭若市的丝芙兰，如今在许多商场显得冷清萧条。店员比顾客多已成常态，更有甚者，一些门店悄然闭店，令人唏嘘。这背后，是丝芙兰在中国市场 策略的失灵，以及美妆零售行业整体变革的缩影。 十年前，逛丝芙兰是种时尚，消费者能一次性尽览雅诗兰黛、兰蔻等众多一线品牌，并保证正品购买。然而，电商的崛起与品牌策略的转变，彻底改变了这 一局面。2018年前后，电商平台如雨后春笋般涌现，各大品牌纷纷入驻淘宝、京东，开启官方旗舰店，直播带货更是将价格竞争推向白热化。消费者只需动 动手指，便能轻松下单，还能观看主播试色，何必再奔波于商场？ 丝芙兰的电商布局虽未缺席，但品牌方对其折扣控制严格，导致价格优势不明显。一款精华液，丝芙兰可能售价800元，而品牌官方直播间却可能仅售700 元，并附赠大量小样。线上竞争激烈，丝芙兰难以脱颖而出。 线下竞争同样残酷。各大商场内，雅诗兰黛、迪奥等品牌均设有独立专柜，专柜销售人员为冲业绩，往往赠送更多小样，促销活动也更为灵活。一位网友的 吐槽一针见血："丝芙兰的口红比隔壁专柜贵50块，赠品还少，我为什么要选择它？" 新兴美妆集合店，例如调色师、话梅等，凭借更潮流的装修风格和更 低廉的价格，也分走了大 ...