理想汽车(2015.HK)：从产品到品牌 理想护城河是什么

本篇报告重点分析理想在高端市场中的品牌护城河如何形成，以及高端市场的竞争格局，结合公司纯电 产品和智能化能力，看好公司通过品牌壁垒维持高端市场份额，并迎来销量利润的再次向上。 高端市场地位稳固，品牌力为第一层护城河。2024 年25 万元以上市场空间380.7 万辆，同比-5.9%；公 司在25 万元以上价格带中份额为自主品牌第一，约为10%；核心原因为：1）公司已经建立以品牌为核 心的护城河，并非可通过模仿产品轻易超越；2）当前公司依靠销量和智能化技术能力奠定品牌基础， 并通过高端家庭形象塑造品牌社会属性。因此，公司在高端市场中的品牌护城河逐步加深，避免落入单 纯的价格博弈，在中长期时间内有望持续强化在高端市场中的地位。远期来看，高端市场品牌为核心竞 争要素，且难以突破。油车时代，BBA长期占据25 万元以上市场超过60%的份额；新能源时代，头部 集中度有望高于电车，我们认为公司远期有望获得超过25%的份额，对应约为100 万辆销量。 基础建设配套能力+纯电产品定义形成公司第二层护城河。当前限制纯电产品发展的两大主要痛点为里 程焦虑和补能焦虑。公司纯电产品在现有技术条件下提供行业领先的解决方案：1）通过超低 ...